jump to navigation

Moet sport entertainment worden? november 15, 2012

Posted by Joop Koppen in Activatie, Adidas, advertentie omzet, AJAX, Applicatie, Basketbal, Branded content, Branding, Champions league, Channel, Commercial, Community, ESPN, Facebook, FC Barcelona, Feyenoord, Game, Gesponsorde programma's, Heineken, Infographic, Innovatie, Interactie, Internet, Jupiler League, Marketing, Marktonderzoek, MLB Network, NBA, NBC News, NFL, Nike, NOC*NSF, Olympische spelen, Onderzoek, Red Bull, Social media, Sportsponsoring, Super bowl, Unieke bezoekers, Video.
add a comment

De afgelopen jaren is er veel verloop geweest van toeschouwers en fans bij voetbal clubs. Ouders met kinderen bleven weg voor angst voor rellen in en buiten de stadions met als resultaat dat sommige ‘supporters’ van een aantal clubs niet meer welkom zijn in het stadion van de tegenstander met als climax de Nederlandse beker finale die met een uit en thuis wedstrijd geslist moest worden.

De vraag en de wens bij veel clubs en sporten is hoe krijgen wij de verschillende generatie weer het stadion in? In Amerika zie je dat de wedstrijd omringd word met verschillende activiteiten voor elke bezoekers. Neem de Super Bowl van dit jaar die een aanloop had van een week waar de fans in het dorp allerlei activiteiten konden beoefenen. Een fan dorp is gelijk een mooie gelegenheid om de sponsoren de gelegenheid te geven aan hun activatie te werken.

Bezoekers van sportwedstrijden verwachten niet alleen bij grote events entertainment maar ook bij competitie wedstrijden. Veel (voetbal) clubs hebben al familie- vakken en ‘sfeervakken’ en kinder clubs om specifieke doelgroepen te bedienen. Die mogelijkheden moeten volgens mij ook rond het stadion mogelijk zijn of in de catacombe van het stadion, uiteraard rekening houdend met de veiligheid. Met eenvoudige zaken kunnen de clubs werken aan binding met haar fans om de continuïteit te waardborgen, ook in mindere tijden.

Ik ben van mening dat de sfeer in het stadion rond het stadion al bepaald kan worden. Voor de meeste mensen is het nog steeds een beleving om een wedstrijd bij te wonen en het liefst zijn zij daar vanaf de ochtend al mee bezig.

Waar veel clubs niet goed in zijn is het de tijd te nemen om te investeren in haar fans. Denk aan de lange termijn en de diepte van je relatie. Een club fan is dat meestal voor de rest van zijn leven!

Het vermaak rond de stadions en tijdens de wedstrijden kan als een mooie stimulans werken voor de sponsoren, fanshop en binding met de club. Met behulp van de eigen website en social media is het zelfs mogelijk de gehele week je fans te informeren over het team. FC Utrecht is een goed voorbeeld die met beperkte middelen haar fans op veel online platformen weet te mobiliseren door middel van diverse actie en actuele informatie.

Content

Hieronder een aantal behind the scence voorbeelden hoe Manchester City haar fans bediend met video content.

Naast video content word content visualisatie steeds belangrijker, en interessanter. Brandwacth heeft tijdens de Europa Cup 2012 alle Tweets verzameld van het Duitse en Engelse team. Aan de hand van de interactie op Twitter werd de speler opgesteld. Een leuke manier om een opstelling te maken. Fourfourtwo laat met Statzone op een duidelijke manier de looplijnen zien van een wedstrijd op verschillende niveau’s.

Red Bull weet op een geheel eigen wijze haar merk te laden en is een voorbeeld hoe je onafhankelijk van een zender en met co-creatie geweldige innovatieve concepten kan neerzetten.

Met deze voorbeelden en de gedachte dat het fan zijn langer duurt dan de wedstrijd alleen zijn er nog een aantal stappen te zetten voordat echt gescoord gaat worden.

 Uit een Brits toerisme onderzoek blijkt dat voetbal een markt is die veel toerisme trekt. Ongeveer 40% van de toeristen die de UK hebben bezocht hebben ook een voetbal wedstrijd gezien. Dit zijn jaarlijks 900.000 fans die gemiddeld £200 meer uitgeven (£785) dan een ‘gewone’ toerist (£583).

Advertenties

Waarom volgen consumenten Brands? juli 5, 2011

Posted by Joop Koppen in Branded content, Branding, Channel, Commercial, Community, Facebook, Grolsch, Heineken, HTC, Infographic, Marketing, Marktonderzoek, Nike, Nokia, Non-spot, Social media.
add a comment

Dit is een interessante infographic waaruit blijkt waarom consumenten Brands volgens en waarom het, commercieel, verstand is op een goede manier aanwezig te zijn op social media.

Kijk hier voorde totale infographic.

Star Player: Het nieuwe bordspel met een speeltijd van 2×45 minuten mei 4, 2011

Posted by Joop Koppen in Activatie, App, Applicatie, Branding, Champions league, Channel, Commercial, Heineken, Innovatie, iphone, Marketing, Mobiel, second screen, Social media, Viral.
1 comment so far

Sinds twee weken heeft Heineken een App (Star Player) waarmee je tijdens de Champions league wedstrijden op je telefoon mee kan spelen door het beantwoorden van Heineken gerelateerde vragen of door aan te geven wat er gaat gebeuren bij een corner of vrije trap als extra feature kan je op een knop drukken als je denkt dat er binnen 30 seconden een doelpunt gescoord gaat worden.

De eerste keer dat ik meespeelde (Real Madrid-Barcelona 0-2) was ik redelijk passief, was op een verjaardag, en was nog een beetje zoekende, mede door de slechte internet verbinding op de locatie waar ik was.

De tweede keer was de return wedstrijd Barcelona-Real Madrid (1-1) en speelde samen met 10 nadere spelers mee met de league van Sport28.
Wat mij in eerste instantie opviel was de vormgeving van de app, duidelijk en herkenbaar zoals Heineken dat altijd doet, en de duidelijke regels van het ‘spel’ en de speeltijd liep gelijk met die op de tv.

Mijn eerst eerste ervaring met Star Player is ook direct zijn zwakte; zonder goede internet verbinding is het niet leuk spelen. Als je in een buitengebied bent of in een gemiddeld stadion zal je weinig plezier beleven aan deze app (mochten er andere wedstrijden toegevoegd worden).

De tweede ervaring op een plek met een goede internet verbinding en met een league. Hiermee creëer direct een onderlinge competitie en een beetje spanning om niet achterop te raken, snel reageren op de vragen en soms een gokje wagen bij een corner, vrije trap of de bonus inzetten.
Naast de kennis speelt status een belangrijke rol in deze app met badges (MvR?) die verdiend kunnen worden.

Direct na de wedstrijd krijg je de gelegenheid om je uitslag en stand op Facebook te posten, wat ik ook gedaan heb. Tot mijn eigen verbazing was ik tweede geworden. Bij mijn mede league-genoten zaten een aantal mensen met de nodige sportkennis.

Tot mijn verbazing zag ik een dag na de wedstrijd dat ik als 1e ben geëindigd in de league, dat is natuurlijk leuker om te vermelden natuurlijk(-;
Terug kijkend naar de league zag ik dat de update om 23:15 heeft plaatsgevonden, jammer van deze vertraging terwijl de overige onderdelen als puntentelling tijdens de wedstrijd wel goed gaat en volgens mij kan dat ook met de 1202 spelers van deze wedstrijd.

Nu met twee wedstrijden ervaring denk ik dat deze App voornamelijk tegen het einde van een toernooi als het echt spannend begint te worden leuk is om te spelen en als je mede league spelers in de zelfde ruimte zitten om de onderlinge competitie aan te jagen.