jump to navigation

Arsenal gaat scoren met Location Based-Marketing maart 9, 2012

Posted by Joop Koppen in 4Square, Activatie, Applicatie, Branded content, Branding, Champions league, Innovatie, Marketing, Socialmedia, Sportsponsoring.
Tags: , ,
trackback

Sponsoring van een sportclub is regelmatig eenrichtingsverkeer en uit balans, het merk geeft geld aan de club en krijgt daarvoor advertentieruimte in het stadion en het programmaboekje. Als je echt veel betaald kom je op het shirt of krijgt het stadion jouw naam. Tijdens de Mobile World Congress in Barcelona sprak Rupert Daniels – Partnership development director van Arsenal – over Location-based marketing. De bedoeling is om de fans contextueel relevante aanbiedingen te doen. Naast het aanbieden van club tenues kan je ook een aanbieding krijgen om een testrit te maken van de nieuwe Citroen bij de dichtbij zijnde dealer bij jouw in de buurt.

Arsenal gaat investeren en in een state of art CRM systeem en daarbij behorende strategie om maatwerk interactie op de locatie waar de fans op dat moment zijn.

“If brands give fans something they really appreciate, it has a halo effect and makes fans of Arsenal feel much better towards our partners and sponsors so we always make sure whatever we do is heavily vetted to drive value.” Rupert Daniels

De huidige partners van Arsenal zijn: shirt en stadion sponsoren Nike en Emirates, , Carlsberg, Citroen, O2, Lucozade Sport, EA Sports en Indesit. Deze vorm van marketing blijft maatwerk. De emotie van de fans kunnen elk moment anders zijn zoals afgelopen zondag bij PSV. Als PSV afgelopen zondag haar fans een aanbieding had gedaan van een van de partners was het afbreukrisico niet te overzien. FC Twente had kunnen inhaken met een six-pack van Grolsh.

Reacties»

No comments yet — be the first.

Geef een reactie

Vul je gegevens in of klik op een icoon om in te loggen.

WordPress.com logo

Je reageert onder je WordPress.com account. Log uit / Bijwerken )

Twitter-afbeelding

Je reageert onder je Twitter account. Log uit / Bijwerken )

Facebook foto

Je reageert onder je Facebook account. Log uit / Bijwerken )

Google+ photo

Je reageert onder je Google+ account. Log uit / Bijwerken )

Verbinden met %s

%d bloggers op de volgende wijze: