jump to navigation

Hoe overleef je een WK! november 17, 2009

Posted by Joop Koppen in Marktonderzoek, Onderzoek, Sportsponsoring, WK 2010.
add a comment

Tijdens het zien van de reglementen van de FIFA voor het organiseren van de WK in Zuid Afrika schrok ik wat allemaal niet mag. Het eea was al duidelijk tijdens de champions league wat een evenement is van maximaal een paar dagen, mn voor de Nederlandse clubs.

Alle namen die maar enigszins lijken in verschillende combinaties op South Afrika 2010 zijn geclaimd door de FIFA inclusief de logo’s. daar kan ik helemaal inkomen.

Iedereen kan zich nog herinneren dat de Heineken mutsen en lederhosen van Bavaria de stadions in Oostenrijk niet in mochten omdat Carlsberg biermerk sponsor was.

En dan te bedenken dat veel toeschouwers achteraf niet weten wie de sponsoren zijn het evenement.

Een beetje handelaar bedenkt wel een list om door de mazen heen te gaan maar in Zuid Afrika is een groot deel van de bevolking afhankelijk van handel die ze tijdens de WK 2010 niet mogen voeren. De locale frisdranken mochten niet meer verkocht worden in een straal van een paar kilometer van een stadion terwijl dat normaal gesproken hun verkoop gebied is terwijl Coca Cola hiervan niets merkt.

Dit is maar een topje van de ijsberg als het gaat aan het ontrekken van rechten van de lokale ondernemers.

Maar hoe anders kan het gaan in de bid van Nederland en België? Moeten wij onze eigen merken missen. Het wakker worden met echte koffie van Douwe Egberts of moet je straks wakker worden met Starbucks? S’avonds een biertje drinken van Heineken of Jupiler.

Het lijkt alsof de FIFA een eigen stukje grond toe-eigenen met haar eigen regels en wetten die voor de duur van de WK duren. Ik ben het eens dat sponsoren, die veel geld betalen om verbonden te zijn met de FIFA, beschermd moeten worden maar zo ver dat kleine ondernemers niet meer kunnen eten gaat volgens mijn te ver

Advertenties

Skip de advertentie november 11, 2009

Posted by Joop Koppen in advertentie omzet, Commercial, Community.
Tags:
add a comment

Youtube is bezig met een test om de pre-rolls voor de video te skippen zodat je direct de gekozen video kan zien. Het klinkt misschien vreemd om dat te doen maar ze vinden de pre-rolls die verkocht zijn zo goed dat de kans groot is dat de pre-rolls toch bekeken gaan worden. Ik ben benieuwd naar de resultaten.

Check de Blogspot die hierover schrijft.
http://ytbizblog.blogspot.com/2009/11/skip-skip-skip-to-my-video.html

Andere geldstromen vinden binnen sportsponsoring november 11, 2009

Posted by Joop Koppen in advertentie omzet, Crisis, Eredivisie, Innovatie, Marketing, Sportsponsoring.
add a comment

ShirtsponsorUit een onderzoek van Sport+Markt komt naar voren dat de shirtsponsoring stabiliseert. Is dat een goed of een slecht teken.

1. Een goed teken omdat door de crisis nog steeds sponsoren zijn die op een shirt willen staan van een club tenzij ze failliet gaan zoals DSB. 2. Een slecht teken omdat er geen groei in de sponsoring zit. Dat kan door een paar redenen komen. a. De meeste sponsorcontracten zijn doorlopende contracten en b. De Nederlandse sponsormarkt is niet volledig open. Neem bijvoorbeeld de goksites als Bwin en Unibet die voor veel geld op de shirt van onze sporters willen staanzoals in Spanje. Helaas laat de Nederlandse wet dit, voorlopig, niet toe.
In Nederland haalt een club gemiddeld 2.4 miljoen Euro binnen aan shirtsponsoring. In totaal is dat 43 miljoen voor de gehele Eredivisie.
Voor de kleine clubs (onder Top 7) zullen de inkomsten uit shirtsponsoring niet zo veel veranderen hoewel ze er wel meer voor moeten doen. Voor de Top 7 van de Nederlandse Eredivisie kan ik mij heel goed voorstellen dat er afgerekend zal worden op prestatie.
Als de club naar behoren presteert ontvangen de club 90% van het sponsor bedrag eindigen ze hoger op de ranglijst komt daar een X percentage bovenop. Bij het behalen van het landskampioenschap of de KNVB beker kan de club, en spelers, een bonus ontvangen. Dit is in het ‘normale’ bedrijfsleven bij commerciële beroepen gewoon.
Als sponsor met een afbreukrisico kan er zelfs een beloning in het vooruitzicht gesteld worden als de club, spelers en fans zich buiten het veld de sponsor niet in discredit gebracht heeft.
Dit geeft een hele andere dimensie en verantwoordelijkheid aan de club, spelers en fans plus de sponsor is meer betrokken bij ‘zijn’ club dan alleen maar een geldschieter.

Ik ben benieuwd of de komende jaren een vergelijke verandering aan zit te komen.

Twijfel over kwaliteit marketeers en accountmanagers november 5, 2009

Posted by Joop Koppen in Adformatie, advertentie omzet, Marketing.
add a comment

Meer dan de helft van de mensen in commerciële beroepen moet vrezen voor hun baan. Dat concludeert Hay Group en Batenborch International uit onderzoek.

De kwaliteit van commerciële medewerkers wordt door bedrijven in het huidige economische klimaat in twijfel getrokken. Eerder deden zij dat niet. Bij 40% van de bedrijven vindt de commercieel eindverantwoordelijke dat de huidige verkopers analytische capaciteiten en proactiviteit missen. Het gaat dan over medewerkers in de buitendienst. Herman Koning van Hay Group zegt in een interview met FD: ‘Zij werken te vaak braaf hun bezoekschema af, drinken een kopje koffie met de klant en zijn vooral bezig om bestaande relaties te onderhouden. In tijden van hoogconjunctuur was dat allemaal best, maar nu worden ze gezien als het kaf tussen het koren.’ Dit type accountmanager heeft zijn langste tijd gehad, volgens Koning. Maar ook marketeers moeten vrezen voor hun baan.

Het is voor mij verwonderlijk dat dit soort conclusies alleen in tijdens van crisis getrokken worden. Is het niet te bedoeling dat je ten alle tijden je organisatie mn de sales afdeling scherp moet houden?

Bron: FD , Adformatie