jump to navigation

“Uitgevers moeten conservatisme afschudden” september 24, 2009

Posted by Joop Koppen in advertentie omzet, Krant, Magazine, Marktonderzoek, Nieuwsbron.
add a comment

advertentie krant De ‘gratis cultuur’ op internet is de oorzaak van de teruglopende inkomsten bij krantenuitgevers. De inkomsten uit advertenties en abonnementen liepen in 2008 terug met 0,2 procent naar 1,6 miljard euro. Het veranderende gedrag van de consumenten maakt dat de adverteerders het medium links laten liggen.

Adviesorganisatie PricewaterhouseCoopers (PwC) voorspelt een nog somberder beeld voor het huidig jaar in de ‘Dutch Entertainment & Media Outlook 2009-2013‘. In 2009 zal er een daling zijn van 17 procent naar 1,35 miljard euro.

Naast het veranderende consumentengedrag en de adverteerders die uitwijken naar andere media, heeft de recessie de sector verder onder druk gezet.

Volgens Marieke van der Donk, mediaspecialist bij PwC, moeten kranten een andere tactiek volgen om te kunnen overleven. De uitgevers moeten businessmodellen ontwikkelen waarin online-, mobiele- en videoactiviteiten geïntegreerd worden.

De inkomsten uit print advertenties nemen in 2009 af met maar liefst 33 procent. De inkomsten uit digitale advertenties vertonen nog wel een stijging. De komende 5 jaar voorspelt PwC hier een gemiddelde jaarlijkse groei van 6,4 procent.

De tijdschriftenmarkt moet er ook aan geloven. De inkomsten uit 2008, 972 miljoen, dalen dit jaar met 14,5 procent naar 831 miljoen euro, voorspelt PwC.

Met de verwachte oplagedaling bij de dagbladen (2 á 3 procent per jaar) en de advertentie-inkomsten die het hoge niveau van (717 miljoen euro) en 2007 (722 miljoen euro) niet meer zullen halen de komende 5 jaar, is het tijd voor een reset. Van der Donk adviseert uitgevers het conservatisme af te schudden: “Er is nog steeds een substantiële markt voor betaalde nieuwsdiensten. Stop met het gratis weggeven van unieke en relevante content, segmenteer op doelgroepen, zet het sterke krantenmerk neer in verschillende kanalen en investeer in databases die heel precies inzicht verschaffen in consumentengedrag.”

Ze vervolgt: “Maar nog belangrijker: sluit de vijand in de armen, werk meer samen met erkende digitale nieuwsaanbieders.” Zo ontwikkelt ‘concurrent’ Google momenteel een microbetalingssysteem waarmee uitgevers geld kunnen ontvangen voor premium artikelen.


Bron foto: Shot_by_Cam (CC), Emerce: Jannemiek Starkenburg

De grootste kortingssite van Nederland september 9, 2009

Posted by Joop Koppen in advertentie omzet, Branding, Channel.
add a comment

ActiecodeIn navolging van de gratis site die in de jaren 80 een succes waren is sinds 1 september een site in de lucht die niet het doel heeft CD-tjes, petjes of andere, nutteloze, producten aan de man te brengen.

Actiecode is een website die doormiddel codes korting geeft op diverse producten bij oa BOL.com, V&D, DELL, Eneco en Centerparcs. Het voordeel van Actiecode is dat je om aan de korting te komen niets anders hoeft te doen dan de code, S$2KM2$M4T18V8, in het formulier te plakken als gaat (online) afrekenen.

 

Volgens de oprichters is: “Besparen is nog nooit zo makkelijk geweest.”

Het moment van lancering is mooi of gelukkig bedacht tijdens de crisis. Als je de site doorloopt zie je dat Actiecode nu al veel kortingcodes kan aanbieden bij een verscheidenheid van aanbieders in diverse categorieën. Hoe vaak zie je niet dat bij de lancering nog maar een beperkt aantal aanbieders gekoppeld zijn aan de site.

In Emerce vertellen de oprichters, Jochem Vroom en Jelle van der Bij dat het verdienmodel is gebaseerd op affiliate marketing De medeoprichters van actiecode.nl krijgen commissie uitbetaald voor de verkopen die de site genereert.

Nederland is gek op korting ensparen en geloof daarom dat Actiecode best een een succes kan worden zeker als de aanbiedingen op verschillende sites als affiliate zal worden ingezet.

Het kan ook niet anders dat Actiecode ook een profiel heeft op Hyves, Facebook en Twitter.