jump to navigation

Elk merk zijn channel maart 31, 2009

Posted by Joop Koppen in Adidas, Channel, Nike.
add a comment

quick-voetbalschoenDe afgelopen jaren is duidelijk te merken dat elk merk zijn eigen omgeving, channel, wil hebben. Naast een eigen magazine gericht op één sport. Met het Internet is het veel makkelijker geworden.

Het eenvoudigst is een website te bouwen voor elke merk en onderwerp, maar dan zit de Brand niet altijd op de plek waar de sporters komen. Youtube biedt de mogelijkheid een channel aan te maken als Brand.

Nike en Adidas waren de trendsetters in het maken van een eigen channel. De eerste echte viral die zowel in print, TV als Internet gebruikt werd is Joga Bonito van Nike. Nike had het Braziliaanse elftal onder contract met de beste spelers op dat moment met Ronaldo en Ronaldihno.

De commercial is een van mijn favoriete sport commercials.

Adidas heeft in het begin veel marktaandeel met name bij de jeugd verloren aan oa Nike en Reebok. Daarom heeft Adidas zich meer gericht op het ontstaan, Originals,  en de breedte van het merk met als voorloper Run DMC die een eigen lijn heeft gehad, witte A-di-das schoenen zonder veter.

Op dit moment heeft Adidas zijn focus meer op de in Engeland spelende voetballers.

Juga Bonito Bazil

Adidas Run DMC

YouTube Brand channels

Adidas

Axe

LOrealMensExpert

Rexona

Nike footbal

Reebok ijshockey

Lotto sports Italia

Puma Golf

Converse

Acics

Advertenties

Sportmarketingcongres deel 3 maart 31, 2009

Posted by Joop Koppen in AD.nl, Commercial, Crisis, Sport marketingcongres, Sportsponsoring, Sportwereld.nl.
add a comment

sportcongresVoor het derde jaar organiseert NOC*NSF, Fontys SPECO, AD NieuwsMedia en ATP het Sportmarketingcongres op 28 mei op Papendal.

Het thema zal dit jaar zijn ‘Beleving, Binding, Branding en Business’ Hoe kan je doormiddel van grote sportevenementen een relatie opbouwen/behouden met de sportconsument. Zowel de passieve als actieve sporter. Hoe gaan de grote adverteerders om met de economische crisis en investeringen in dit soort evenementen.

De centrale vraag zal die dag zijn: hoe kunnen wij, sporters, bedrijfsleven en gemeenten sport op de kaart krijgen en de beleving van het sporten om te zetten in business. Net als voorgaande jaren zullen een 12 succesvolle cases besproken worden die in twee rondes bezocht kunnen worden.

Hoofdsprekers zijn:

Roger Draper (Wimbledon),

Pascal Stolk (Heineken),

Rob van Gijzel (burgemeester van Eindhoven),

Maarten van Bottenburg (Sportprofessor) presenteert de uitkomsten van zijn onderzoek naar de samenhang tussen de verschillende bouwstenen die nodig zijn om sportevenementen en sportbeleid elkaar te laten versterken.

De dagvoorzitter zal net als vorig jaar Frenk van der Linden zijn

In een eerder artikel schreef ik al over de bestedingen op sportsponsoring.

Gaat Ikea in auto’s maart 25, 2009

Posted by Joop Koppen in Auto, Ikea, Internet, Lidl.
1 comment so far

ikea-lekoWie kent niet de Billy, Ivar en de Laxvik serie van de interieur groot grutter uit Zweden. Na de trend van kasten, banken, opbergdoosjes, onderzetters en Zweedse ballen komt Ikea nu met Leko. Niet te verwarren met de Nederlandse Leco. Deze Leko is een auto die te zien is op de Franse Ikea site. Volgens de site komt de eerste preview op 28 maart. Blijf de site van Ikea dus volgen.

Of is het toch een 1 april grap?

lidl-auto1De Lidl gaat nieuwe auto’s aanbieden met een fikse korting maar alleen voor de Duitse markt. Het gaat hierom de Opel Corsa en de VW Polo Cross.

Lees hier meer over op Zibb en Autowereld

Sport sponsoring nog niet in crisis maart 25, 2009

Posted by Joop Koppen in Sportsponsoring, SportTribune, Sportwereld.nl.
1 comment so far

sponsortribuneSportTribune heeft dit jaar weer een overzicht gemaakt met de Top 25 sport sponsoren.

Op de eerste plaats staat wederom de Rabobank met een budget van € 50 miljoen. Het grootste deel van dit bedrag € 13 miljoen gaat naar de Rabo Wielerploeg. Een deel van dit sponsorgeld wordt opgebracht door de regionale (157) filialen die ook zeggenschap hebben in de besteding. De nummers twee en drie, Heineken doet het voor € 25 miljoen en Aegon voor € 18 miljoen.

In totaal is de Top 25 goed voor € 264 miljoen aan sponsoring. De reden waarom de crisis nog niet voelbaar/zichtbaar is komt door de meerjarige contracten die gesloten en op dit moment nog doorlopen zijn met de sporten.

Volgens Ad Maatjens van SportTribune zullen de aflopende contracten tijdens de verlenging scherper onderhandeld worden.

heleen-crielaardHerleen Crielaard vertelde op 14 januari in het Sportwereld dat ‘het is een tijd is voor versobering’ maar verteld daar direct achteraan dat sponsering voor de Rabobank een belangrijk onderdeel is voor de positionering van de bank, betrouwbaarheid en betrokkenheid.

Het meest in het oog springende sponsering is bij de Rabo Wielerploeg maar de Rabo organiseert twee honderd keer per jaar een ‘Dikke Banden Race,’ een race voor kinderen met een gewone fiets. Ook andere breedte sporten worden niet vergeten zoals de plaatselijke handbal en voetbal vereniging.

Programma sponsering geaccepteerd maart 24, 2009

Posted by Joop Koppen in AD.nl, Barter, Gesponsorde programma's, Nieuwsbron.
1 comment so far

gesponsorde-tvNederlandse televisie programma’s worden steeds vaker gesponsord. Heel Nederland was ook in rep en roer toen Unilever aankondigde te stoppen met de sponsering van Life & Cooking met Irene Moors en Carlo Boszhard.

Een van de eerste programma’s die opvallend gebruik maakte van sponsoren in hun programma is Goede Tijden Slechte Tijden. Naast de blikken chips van Pringles en de flessen Coca Cola. Tijdens de Olympische Spelen in Peking was Rexona de sponsor van Jong Oranje met een actie waarbij de voltallige selectie aan meedeed inclusief de trainer Foppe de Haan.

De omzet van ‘gewone’ reclamespotjes groeide in 2008 met 0,5% in vergelijk met de omzet groei van gesponsorde programma’s die met maar liefst met 28% groeide, van 93 miljoen in 2007 naar 119 miljoen in 2008. Bron: kenniscentrum SPOT

De verwachting van zowel RTL als SBS commerciële directeuren is dat de komende jaren de groei van gesponsorde programma’s alleen maar groter zal worden.

Als deze trend zich op TV gebied heeft ingezet kan ik mij niet bedenken waarom het zolang duurt voordat de adverteerder online nog niet gevonden hebben om onderdelen op diverse sites te claimen.

In een mini vorm wordt het op dit moment al op een paar site toegepast zoals:

  • Red Bull met de Air race,
  • AFAB die een schaatsgame claimt,
  • Sport1 die het onderdeel Engels voetbal bij VI aantrekkelijker maakt met zijn clips met de hoogte punten van de wedstrijden

Lees ook: Enorme groei gesponsorde TV door Mark Langeslag

In juni organiseert Waddameeting een summit waarbij Branded Channels centraal zal staan.