Koppen’s Blog

De totale netto online mediabestedingen kwamen in het vierde kwartaal 2008 uit op 44,5 miljoen euro. Ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder is dat een daling van 0,6 procent.

Dat blijkt uit een rapportage van Nielsen. Over heel 2008 waren de netto online mediabestedingen 159,5 miljoen, een stijging van 9,6 procent ten opzichte van een jaar eerder. Dat is te danken aan de bestedingen in de eerste drie kwartalen van 2008, tot aan de financiële crisis.
In oktober en november was er nog wel een stijging van de netto online bestedingen te noteren ten opzichte van dezelfde maanden een jaar eerder, in december 2008 waren de online uitgaven minder dan in december 2007: 15.063.000 tegenover 15.424.000.
De bestedingen aan buttons, banners en skyscrapers zijn nog altijd het hoogst. Ze maakten 59,2 pct uit van het geheel in het vierde kwartaal van 2008. In dezelfde periode een jaar eerder was dat nog 65 pct. Vooral het deel barters & overig steeg: 8,8 pct tegen 3,7 pct. Ook pop-ups (7,0/4,0) en e-mail (2,5/1,5 pct) stegen. Contentintegratie daalde naar 21,8. Dat was in Q4/2007 nog 23,5.
Bij de branches steeg Transportmiddelen hard met 52 pct en ook Personeel en lokaal volume deed het goed met 32,5 pct. Grootste daler was financiële dienstverlening met -19,5 pct.

Bron: Adformatie

Door de wereldwijde crisis in de financiële markt zijn de Nederlandse mediabestedingen voor reclamecampagnes voor spaarproducten spectaculair gestegen.

De bruto bestedingen voor spaarproducten vervijfvoudigden in het laatste kwartaal van 2008 ten opzichte van dezelfde periode in 2007, naar bijna 18 miljoen euro. Dat blijkt uit een analyse van Adfact. ‘De hoogste spaarrente is weer het belangrijkste lokkertje in de reclame-uitingen van financiële dienstverleners’, aldus Lars de Vries van Adfact.
In totaal werd er vorig jaar voor bijna 25 miljoen euro aan bruto mediabestedingen geregistreerd voor spaarcampagnes van banken en verzekeraars.

Radio is veruit het populairste medium onder de adverteerders om hun spaarproducten onder de aandacht te brengen, gevolgd door dagbladen en tv. De SNS bank heeft verreweg het meest besteed in 2008 aan spaarcampagnes. Met een mediabesteding van 5,2 miljoen euro heeft deze relatief kleine bank een marktaandeel van 14,9 pct van alle spaarcampagnes, gevolgd door Robeco met 3,4 miljoen (9,8 pct marktaandeel) en ASN Bank met 2,4 miljoen (6,9 pct marktaandeel).

Bron: Adformatie