Arsenal gaat scoren met Location Based-Marketing maart 9, 2012
Posted by Joop Koppen in 4Square, Activatie, Applicatie, Branded content, Branding, Champions league, Innovatie, Marketing, Socialmedia, Sportsponsoring.Tags: Arsenal, LBS, Local based service
add a comment
Sponsoring van een sportclub is regelmatig eenrichtingsverkeer en uit balans, het merk geeft geld aan de club en krijgt daarvoor advertentieruimte in het stadion en het programmaboekje. Als je echt veel betaald kom je op het shirt of krijgt het stadion jouw naam. Tijdens de Mobile World Congress in Barcelona sprak Rupert Daniels – Partnership development director van Arsenal – over Location-based marketing. De bedoeling is om de fans contextueel relevante aanbiedingen te doen. Naast het aanbieden van club tenues kan je ook een aanbieding krijgen om een testrit te maken van de nieuwe Citroen bij de dichtbij zijnde dealer bij jouw in de buurt.
Arsenal gaat investeren en in een state of art CRM systeem en daarbij behorende strategie om maatwerk interactie op de locatie waar de fans op dat moment zijn.
“If brands give fans something they really appreciate, it has a halo effect and makes fans of Arsenal feel much better towards our partners and sponsors so we always make sure whatever we do is heavily vetted to drive value.” Rupert Daniels
De huidige partners van Arsenal zijn: shirt en stadion sponsoren Nike en Emirates, , Carlsberg, Citroen, O2, Lucozade Sport, EA Sports en Indesit. Deze vorm van marketing blijft maatwerk. De emotie van de fans kunnen elk moment anders zijn zoals afgelopen zondag bij PSV. Als PSV afgelopen zondag haar fans een aanbieding had gedaan van een van de partners was het afbreukrisico niet te overzien. FC Twente had kunnen inhaken met een six-pack van Grolsh.
Speel als Jeremy Lin met je persoonlijke coach februari 27, 2012
Posted by Joop Koppen in Activatie, Basketbal, Community, Innovatie, Interactie, Marketing, Sportsponsoring.Tags: Basketbal
add a comment
Deze posting is op 24 februari geplaatst op SportNext
Joop Koppen (Blogs, Innovatie en technologie
Sportprestaties zijn te analyseren aan de hand van allerlei statistieken. Die statistieken worden vaak gemeten door chips in en op je schoen, apps op je telefoon of doormiddel van hartslagmeters. Wat nieuw is voor mij, is je prestatie te verbeteren door middel van de opgeslagen data die door een ijshockeypuck of basketball verzameld wordt.
Analyse
Infomotion heeft een sport techniek ontwikkeld, 94fifty genoemd en specifieke onderdelen meet. Het is mogelijk om de balcontrole en je schiettechniek te verbeteren. 94fifty ontwikkelde een basketball die aan de binnenkant is voorzien met bewegingssensoren. Door alle bewegingen van de bal te meten, meet je de speler tot in detail. Gecombineerd met de nodige algoritmen en software kunnen alle bewegingen van de bal worden omgezet in de meest nauwkeurige spelersanalyse ooit. De bewegingssensor technologie genereert binnen enkele seconden een gedetailleerde, objectieve en gepersonaliseerde analyse van de speler. Een paar minuten na de meettest krijgt de speler een volledig rapport op papier en worden de resultaten online toegevoegd zodat hij/zij ze overal kan raadplegen. Bovendien kan de speler zijn vorige resultaten en vooruitgang bekijken.
In de NBA is deze techniek voorafgaande van het afgelopen seizoen gebruikt bij de ‘draft’
Output
Het meest belangrijke van deze data is uiteraard voor de coach die aan de hand van de opgeslagen data de prestatie curve van de speler kan volgen en op detail niveau kan beoordelen en trainen. Op dit moment is basketbal de keysport bij 94fifty en meet de volgende onderdelen:
- Bal rotatie
- Balkracht
- Aanname van de bal
- Baan van de bal
- Schot controle
- Snelheid van de bal
- Tijd tussen aanname en schot
- Kracht van de linker en rechterhand
Bij ESPN Sport Sience hebben zij 94fifty gebruikt om een speler volledig door te meten en zijn schiettechniek te verbeteren.
Cees van Rootselaar, oud international
In Nederland is Cees van Rootselaar, voormalig international (118 caps) en 5-voudig Nederlands Kampioen, begonnen om de Nederlandse basketballer beter te maken met behulp van 94fifty. In een telefonische gesprek zegt Cees:
“Het 94Fifty systeem is een geweldige innovatie voor het basketball in het algemeen en de opleiding/training van zowel de jeugd als elite programma’s in het bijzonder.”
Het is volgens mij een kleine stap om deze techniek verder te ontwikkelen voor onder andere voetbal of hockey. Ik hou mij aanbevolen om als testpersoon deze onderdelen te meten en te vergelijken.
Japanse keeper gaat in medicijnen december 22, 2011
Posted by Joop Koppen in advertentie omzet, Channel, Commercial, Marketing, Sportsponsoring.add a comment
De supporters van SK Lierske kunnen niet wachten tot de tweede seizoenshelft.
Zij hopen dat hun keeper Eiji Kawashima met het zelfde gemak de ballen uit de kruising haalt als de bacteriën uit je neus zoals in de Japanse commercial voor antibacteriële wattenstaafje.
Gaan wij binnenkort Esteban in Nederland terug zien in een spotje tegen indringer?
Social Media gebruik bij MLB-uitzendingen december 21, 2011
Posted by Joop Koppen in 4Square, Activatie, Branded content, Branding, Channel, Community, Facebook, Fun, Innovatie, Interactie, Marketing, MLB Network, Nieuwsbron, Onderzoek, second screen, Social media, Sportsponsoring, Tool.add a comment
Blogpost van Sportnext, 21 december 2011
Dat social media bij veel Amerikaanse sportzenders een vast onderdeel uitmaken mag inmiddels geen geheim meer zijn. Tijdens de winterstop van het honkbal seizoen is MLB Network, Amerikaanse honkbal zender, aan het werk gegaan om social media een centraal onderdeel uit te laten maken van hun programmering. En ze letten niet op de kleintjes. Zo is er een ‘social area’ met 108 inch touchscreens waarmee de presentator in direct contact staat met de fans. En de aanpak van MLB Network heeft succes; inmiddels heeft de zender 98.000 volgers op twitter en 350.000 likes op Facebook.
Het Twitter en Facebook kanaal gebruikt MLB voornamelijk als push-kanaal waarbij zij de fans uitdagen tot een reactie en onderlinge conversatie. Jammer genoeg gebuikt de MLB redactie de zelfde berichten op Twitter als Facebook. In het voor seizoen heeft MLB in de “Fan Cave” antwoorden van volgers laten zien op een vraag die Twitter gesteld is. Zie het clipje hieronder.
MLB Network is sinds de oprichting in 2001 een voorloper geweest op het gebied van innovatie en digitale partnerships. De zender ziet social media als belangrijk platform om verbinding met de fans te creëren en ziet het daarnaast als een kans om direct feedback te krijgen van de kijkers. Zo kunnen zij nog scherper aansluiten bij de behoefte van de kijker. En hoe meer kijkers, hoe beter de adverteerders. Wat opvallend is in de aanpak van MLB Network is dat zij de fans inzetten om alle ins en outs over honkbal te vertellen. De tweets van fans worden opgepikt en live besproken in de studio, Onduidelijk is nog of in de social media stream een filter zit en of de berichten inderdaad real time op het scherm verschijnen.
Niettemin, een slimme manier om met behulp van de fans een grotere fanbase te bouwen die mogelijk ook commercieel interessant kan werken. Ik wacht met belangstelling af wanneer social media bij de Nederlandse sportprogrammering zijn intrede doet. De eerlijkheid gebied te zeggen, dat ik Mart Smeets nog nie direct voor 108 inch touchscreen zie staan. Maar zeg nooit nooit.
MLB Fan Cave Social Media and Broadcast Integration from Josh Holbreich on Vimeo.
Social sport fans december 20, 2011
Posted by Joop Koppen in Activatie, Channel, Facebook, Golf, Infographic, Innovatie, Internet, Marketing, Marktonderzoek, Nieuwsbron, Onderzoek, Socialmedia, Sportsponsoring, Twitter.add a comment
Via Sports fan graph ontving ik een actueel overzicht van hoeveel fans diverse clubs hebben op social media als Twitter en Facebook. De data is 12 uur actueel. Naast sporten kan er ook gezocht worden op toernooien.
Kijk zelf en maak voor jezelf een filter voor jouw favoriete sport of club op Sportfangraph.
