Arsenal gaat scoren met Location Based-Marketing maart 9, 2012
Posted by Joop Koppen in 4Square, Activatie, Applicatie, Branded content, Branding, Champions league, Innovatie, Marketing, Socialmedia, Sportsponsoring.Tags: Arsenal, LBS, Local based service
add a comment
Sponsoring van een sportclub is regelmatig eenrichtingsverkeer en uit balans, het merk geeft geld aan de club en krijgt daarvoor advertentieruimte in het stadion en het programmaboekje. Als je echt veel betaald kom je op het shirt of krijgt het stadion jouw naam. Tijdens de Mobile World Congress in Barcelona sprak Rupert Daniels – Partnership development director van Arsenal – over Location-based marketing. De bedoeling is om de fans contextueel relevante aanbiedingen te doen. Naast het aanbieden van club tenues kan je ook een aanbieding krijgen om een testrit te maken van de nieuwe Citroen bij de dichtbij zijnde dealer bij jouw in de buurt.
Arsenal gaat investeren en in een state of art CRM systeem en daarbij behorende strategie om maatwerk interactie op de locatie waar de fans op dat moment zijn.
“If brands give fans something they really appreciate, it has a halo effect and makes fans of Arsenal feel much better towards our partners and sponsors so we always make sure whatever we do is heavily vetted to drive value.” Rupert Daniels
De huidige partners van Arsenal zijn: shirt en stadion sponsoren Nike en Emirates, , Carlsberg, Citroen, O2, Lucozade Sport, EA Sports en Indesit. Deze vorm van marketing blijft maatwerk. De emotie van de fans kunnen elk moment anders zijn zoals afgelopen zondag bij PSV. Als PSV afgelopen zondag haar fans een aanbieding had gedaan van een van de partners was het afbreukrisico niet te overzien. FC Twente had kunnen inhaken met een six-pack van Grolsh.
Premier League salarissen tov Pints maart 7, 2012
Posted by Joop Koppen in Branding, Eredivisie, Infographic, Onderzoek.add a comment
Om de stijging van de voetbal salarissen, tussen 1984 en 2010, zichtbaar te maken heeft 25/7 een infographic gemaakt met een vergelijk naar de ‘gewone’ man salarissen.
Automaat met WI-FI januari 10, 2012
Posted by Joop Koppen in Activatie, Automaat, Branding, Commercial, Innovatie, Marketing, Mobiel, social shopping.Tags: Automaat, Japan
add a comment
Japan staat bekend om zijn vreemde automaten op straat. Naast de verkoop van snoep, sigaretten, T-shirts, (gebruikt) ondergoed en drank komt in het Japanse straatbeeld een automaat van Asahi die in een straal van 50 meter een gratis WI-FI signaal uitzend. Een slimme zet om het wachten gemoedelijker te maken met het gebruik van WI-FI in de buurt van een frisdrank automaat. Hoe simpel kan het zijn om de verkoop van je product te stimuleren?
Vliegende start voor de NBA met NBA Town Hall januari 2, 2012
Posted by Joop Koppen in Activatie, App, Applicatie, Branding, Commercial, Community, Facebook, Game, Innovatie, Marketing, Social media, social tv.add a comment
Blogpost van Sportnext, 2 januari 2012
Voor de fanatieke basketbalfans heeft het lang geduurd voordat de NBA van start ging maar met kerst was het eindelijk zover. Om de NBA een ‘vliegende start’ te geven heeft de NBA.TV “NBA Town Hall” live op Facebook uitgezonden. De kijkers konden via Twitter live vragen stellen die door David Aldridge reporter van Tuner Sports (NBA) gesteld werd. De spelers die geïnterviewd werden tijdens de NBA Town Hall waren: Kevin Durant van de Oklahoma City Thunder, Amar’e Stoudemire van New York Knicks en Stephen Curry van de Golden State Warriors. Bovenal heeft de NBA ook een gratis App gelanceerd met alle actuele standen, uitslagen, nieuws, foto’s en clips. De samenvatting wordt nu herhaalt op Facebook.
Social Media gebruik bij MLB-uitzendingen december 21, 2011
Posted by Joop Koppen in 4Square, Activatie, Branded content, Branding, Channel, Community, Facebook, Fun, Innovatie, Interactie, Marketing, MLB Network, Nieuwsbron, Onderzoek, second screen, Social media, Sportsponsoring, Tool.add a comment
Blogpost van Sportnext, 21 december 2011
Dat social media bij veel Amerikaanse sportzenders een vast onderdeel uitmaken mag inmiddels geen geheim meer zijn. Tijdens de winterstop van het honkbal seizoen is MLB Network, Amerikaanse honkbal zender, aan het werk gegaan om social media een centraal onderdeel uit te laten maken van hun programmering. En ze letten niet op de kleintjes. Zo is er een ‘social area’ met 108 inch touchscreens waarmee de presentator in direct contact staat met de fans. En de aanpak van MLB Network heeft succes; inmiddels heeft de zender 98.000 volgers op twitter en 350.000 likes op Facebook.
Het Twitter en Facebook kanaal gebruikt MLB voornamelijk als push-kanaal waarbij zij de fans uitdagen tot een reactie en onderlinge conversatie. Jammer genoeg gebuikt de MLB redactie de zelfde berichten op Twitter als Facebook. In het voor seizoen heeft MLB in de “Fan Cave” antwoorden van volgers laten zien op een vraag die Twitter gesteld is. Zie het clipje hieronder.
MLB Network is sinds de oprichting in 2001 een voorloper geweest op het gebied van innovatie en digitale partnerships. De zender ziet social media als belangrijk platform om verbinding met de fans te creëren en ziet het daarnaast als een kans om direct feedback te krijgen van de kijkers. Zo kunnen zij nog scherper aansluiten bij de behoefte van de kijker. En hoe meer kijkers, hoe beter de adverteerders. Wat opvallend is in de aanpak van MLB Network is dat zij de fans inzetten om alle ins en outs over honkbal te vertellen. De tweets van fans worden opgepikt en live besproken in de studio, Onduidelijk is nog of in de social media stream een filter zit en of de berichten inderdaad real time op het scherm verschijnen.
Niettemin, een slimme manier om met behulp van de fans een grotere fanbase te bouwen die mogelijk ook commercieel interessant kan werken. Ik wacht met belangstelling af wanneer social media bij de Nederlandse sportprogrammering zijn intrede doet. De eerlijkheid gebied te zeggen, dat ik Mart Smeets nog nie direct voor 108 inch touchscreen zie staan. Maar zeg nooit nooit.
MLB Fan Cave Social Media and Broadcast Integration from Josh Holbreich on Vimeo.
