Skip de advertentie november 11, 2009
Posted by Joop Koppen in Uncategorized.add a comment
Youtube is bezig met een test om de pre-rolls voor de video te skippen zodat je direct de gekozen video kan zien. Het klinkt misschien vreemd om dat te doen maar ze vinden de pre-rolls die verkocht zijn zo goed dat de kans groot is dat de pre-rolls toch bekeken gaan worden. Ik ben benieuwd naar de resultaten.
Check de Blogspot die hierover schrijft.
http://ytbizblog.blogspot.com/2009/11/skip-skip-skip-to-my-video.html
Andere geldstromen vinden binnen sportsponsoring november 11, 2009
Posted by Joop Koppen in Crisis, Eredivisie, Innovatie, Marketing, Sportsponsoring, advertentie omzet.add a comment
Uit een onderzoek van Sport+Markt komt naar voren dat de shirtsponsoring stabiliseert. Is dat een goed of een slecht teken.
1. Een goed teken omdat door de crisis nog steeds sponsoren zijn die op een shirt willen staan van een club tenzij ze failliet gaan zoals DSB. 2. Een slecht teken omdat er geen groei in de sponsoring zit. Dat kan door een paar redenen komen. a. De meeste sponsorcontracten zijn doorlopende contracten en b. De Nederlandse sponsormarkt is niet volledig open. Neem bijvoorbeeld de goksites als Bwin en Unibet die voor veel geld op de shirt van onze sporters willen staanzoals in Spanje. Helaas laat de Nederlandse wet dit, voorlopig, niet toe.
In Nederland haalt een club gemiddeld 2.4 miljoen Euro binnen aan shirtsponsoring. In totaal is dat 43 miljoen voor de gehele Eredivisie.
Voor de kleine clubs (onder Top 7) zullen de inkomsten uit shirtsponsoring niet zo veel veranderen hoewel ze er wel meer voor moeten doen. Voor de Top 7 van de Nederlandse Eredivisie kan ik mij heel goed voorstellen dat er afgerekend zal worden op prestatie.
Als de club naar behoren presteert ontvangen de club 90% van het sponsor bedrag eindigen ze hoger op de ranglijst komt daar een X percentage bovenop. Bij het behalen van het landskampioenschap of de KNVB beker kan de club, en spelers, een bonus ontvangen. Dit is in het ‘normale’ bedrijfsleven bij commerciële beroepen gewoon.
Als sponsor met een afbreukrisico kan er zelfs een beloning in het vooruitzicht gesteld worden als de club, spelers en fans zich buiten het veld de sponsor niet in discredit gebracht heeft.
Dit geeft een hele andere dimensie en verantwoordelijkheid aan de club, spelers en fans plus de sponsor is meer betrokken bij ‘zijn’ club dan alleen maar een geldschieter.
Ik ben benieuwd of de komende jaren een vergelijke verandering aan zit te komen.
Twijfel over kwaliteit marketeers en accountmanagers november 5, 2009
Posted by Joop Koppen in Adformatie, Marketing, advertentie omzet.add a comment
Meer dan de helft van de mensen in commerciële beroepen moet vrezen voor hun baan. Dat concludeert Hay Group en Batenborch International uit onderzoek.
De kwaliteit van commerciële medewerkers wordt door bedrijven in het huidige economische klimaat in twijfel getrokken. Eerder deden zij dat niet. Bij 40% van de bedrijven vindt de commercieel eindverantwoordelijke dat de huidige verkopers analytische capaciteiten en proactiviteit missen. Het gaat dan over medewerkers in de buitendienst. Herman Koning van Hay Group zegt in een interview met FD: ‘Zij werken te vaak braaf hun bezoekschema af, drinken een kopje koffie met de klant en zijn vooral bezig om bestaande relaties te onderhouden. In tijden van hoogconjunctuur was dat allemaal best, maar nu worden ze gezien als het kaf tussen het koren.’ Dit type accountmanager heeft zijn langste tijd gehad, volgens Koning. Maar ook marketeers moeten vrezen voor hun baan.
Het is voor mij verwonderlijk dat dit soort conclusies alleen in tijdens van crisis getrokken worden. Is het niet te bedoeling dat je ten alle tijden je organisatie mn de sales afdeling scherp moet houden?
Bron: FD , Adformatie
Liever pre-rolls dan video ads oktober 9, 2009
Posted by Joop Koppen in Uncategorized.Tags: video ads
1 comment so far
Ook al kunnen de kijkers van online video content gratis bekijken hebben ze een hekel aan advertenties die het kijkgenot belemmerd.
Dit blijkt oa uit een onderzoek van MTV Networks waarin een test is gedaan met korte pre-rolls, overlay campagnes en campagnes die in beeld verschijnen.
Het tonen van een 5 sec. pre-roll ad heeft tijdens het onderzoek een awareness van 81%. bij de 30 sec. pre-roll was de awareness 81,6%.
bij een campagne die tijdens de video in beeld komt was de awareness 22,9%.
Met het motto ‘voor de video mag je mij lastig vallen maar verder niet’ lijkt dit een duidelijke aanbeveling geen ads in te zetten die tijdens de video in beeld komen voor;
1. irritatie
2. geen awareness
Prijsdaling Kindle bij Amazon oktober 8, 2009
Posted by Joop Koppen in Uncategorized.Tags: E reader
add a comment
Amazon heeft de prijs voor de Kindle laten zakken van $299 tot $259 — dat is nog steeds $60 hoger dan de prijs die Sony hanteert voor zijn concurrerende modellen.
Gaat dit betekenen dat de prijzenoorlog voor de E-readers is begonnen?
