Andes Bier (Argentinie) helpt met problemen in je relatie. januari 28, 2010
Posted by Joop Koppen in Commercial.add a comment
Andes bier weet als geen ander hoe vrouwen denken als wij mannen met vrienden de kroeg in gaan. Anders heeft DE oplossing; de Teletransporter.
Sportartikelenmerken meest bekende voetbalsponsors januari 22, 2010
Posted by Joop Koppen in Adidas, Commercial, Eredivisie, Internet, Marketing, Nike, Non-spot, Socialmedia, SportTribune, Sportsponsoring, WK 2010, advertentie omzet, mediabesteding.1 comment so far
Adidas, Nike en Puma zijn de meest bekende voetbalsponsors in de vijf grootste sportmarkten van Europa. Dat blijkt onderzoek van SPORT+MARKT.
“Shirtsponsoren en producenten van sportartikelen domineren de Europese voetbalreclame”, stelt Hartmut Zastrow, directeur van SPORT+MARKT de balans op. Adidas is voor hem hét voetbalmerk van Europa. De grootste verrassing voor de expert is echter Audi op plaats 8. “Audi voert een decentrale voetbalstrategie met partnerschappen bij talrijke Europese clubs. Daarmee verdringt de onderneming als automobielsponsor op dit moment zelfs Ford van zijn plaats.” Dat Audi in de Top 10 is gekomen, ligt echter ook aan de persberichten over de aankoop van aandelen bij FC Bayern München.
Verder maakt de Top 20 duidelijk, dat er zeer verschillende sponsoringstrategieën bestaan, waarmee ondernemingen een blijvende indruk kunnen achterlaten bij Europese voetbalfans. Een wereldconcern als Coca-Cola, op de vierde plaats, is omnipresent als sponsor in het voetbal en sport in het algemeen, maar niet op shirts van clubs. Emirates die de vijfde plaats op de ranglijst inneemt is daarentegen shirtsponsor van grote Europese clubs en daarbij ook nog eens naamgever van het stadion van Arsenal én FIFA- WK partner.
Carlsberg, die de zevende plaats op de ranglijst inneemt, is sinds 1992 shirtsponsor van FC Liverpool en ook partner van het UEFA Europees kampioenschap en tot deze zomer partner van de UEFA beker. Carlsberg plaatst zich hiermee voor concurrent UEFA Champions League partner Heineken. Deze ranglijst onderstreept het grote externe effect van de shirtsponsoren van de Engelse topclubs. De UK is de enige markt waar shirtsponsoren, namelijk AIG en Carlsberg, het beter doen dan de producenten van sportartikelen. Alleen Barclays als ligasponsor kan op dit hoog niveau meespelen.
Dankzij de internationale populariteit van de Premier League en de successen van de Engelse clubs in de UEFA Champions League in de afgelopen jaren bereikten deze sponsoren ook fans in de andere grote markten.
Bron: SportTribune
Is dit het echt verhaal achter de ‘opruiming bij Nike?’ januari 11, 2010
Posted by Joop Koppen in Branding, Marketing, Nike, Sportsponsoring, advertentie omzet, mediabesteding.add a comment
Er is een sportmerk dat dat al enkele maanden uitverkoop houdt. Opvallend want het is een wereldmerk in de sport. En de uitverkoop is radicaal: alles moet weg. Het merk: Tiger Woods. Wie kent het merk inmiddels niet? Het eerste persoonlijke sportmerk met een miljard aan inkomsten.
Het merk slaat een radicaal andere weg in. Het imago is te conventioneel en de waarden te burgerlijk. Dat past niet meer bij de persoonlijke groei die het merk doormaakt. Het merk scoorde altijd goed bij beslissers in het bedrijfsleven maar daar is door de koerswijziging abrupt een einde aan gekomen.Het merk zal, naar alle waarschijnlijkheid, zich meer richten op jongeren in de leeftijd van 15 tot 35 jaar met een levenstijl waarin zelf ontplooiing, avontuur en hedonisme voorop staan.
Voor de restyling tekenen waarschijnlijk Nike, MTV en Tommy Hilfiger. Verder zijn er deals op handen met Red Bull, Maybach, Google en Poker Channel. De totale rebranding zal eind 2010 voltooid zijn. Waarna de introductie live op MTV zal plaats vinden in een show met Johhny Knoxville en Jackass.
Waarmee ik maar zeggen wil: nieuwe ronde, nieuwe kansen. Ook voor Tiger Woods. Want een ding is zeker: he knows how to be a Tiger.
Bron: Sponsorbrein
Het nieuwe uitgeven december 14, 2009
Posted by Joop Koppen in Applicatie, Branding, Channel, Commercial, Innovatie.add a comment
Veel uitgevers worstelen hoe ze haar doelgroep kunnen bedienen met nieuwe vormen van uitgeven en hoe krijg je nieuwe lezers en abonnees op je krant of blad. Sports Illustrated heeft een demo waarin ze laten zien wat er allemaal mogelijk is met een digitale uitgave op een tablet.
Nike haakt in op loting december 7, 2009
Posted by Joop Koppen in Commercial, Marketing, WK 2010.add a comment
Nike heeft in aanloop naar de trekking voor het WK voetbal in Zuid-Afrika de Dam in Amsterdam overgenomen om het oranjegevoel aan te wakkeren. De actie werd bedacht door Wieden+Kennedy Amsterdam.
Vanavond om zes uur vindt de officiële loting voor het WK plaats. Afgelopen week werd ‘s nachts door Nike een ‘tape-attack’ op de Dam uitgevoerd om hierop in te haken. Onder het motto ‘The Dutch strike first’ werd met zo’n 6000 meter tape een enorm speelschema gecreëerd. Het schema van het Nederlands elftal kleurt oranje tot en met de top. Helemaal bovenaan staat in het oranje ‘bezet’ uiteraard een verwijzing naar Koninginnedag. De uitingen die hiervan werden gemaakt sluiten af met de pay-off ‘Bloed oranje’.
Het filmpje werd geregisseerd door Johan Kramer (Christel Palace) en fotograaf Yamandu Roos nam de fotografie voor zijn rekening. De film is hier (Nederlandse versie) en hier te zien.
